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<title>Absatzwirtschaft</title>
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<p>Die <b>Absatzwirtschaft</b> als Entwicklungsstufe zum heutigen <a href="Marketing" title="Marketing">Marketing</a> ist als eine <a href="Betriebliche_Funktion" title="Betriebliche Funktion">betriebliche Funktion</a> zu sehen. Sie umfasst die Gesamtheit der Funktionen (Aufgaben und Tätigkeiten) sowie der Institutionen (Organe), die den Austausch der Betriebsleistungen zwischen den Wirtschaftseinheiten bewirken. Zu den Aufgaben und Tätigkeiten der Absatzwirtschaft zählen unter anderem die Absatzpolitik, die Absatzorganisation, die <a href="Marktforschung" title="Marktforschung">Marktforschung</a>, die Versandabwicklung sowie die Güterbeförderung.
</p>
<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Begriffsentwicklung">Begriffsentwicklung</h2></div>
<p>Häufig wird der Begriff der Absatzwirtschaft mit dem <a href="Marketing" title="Marketing">Marketingbegriff</a> gleichgesetzt. Diese Gleichsetzung resultiert aus der Entwicklung des Marketing: Der Begriff wurde erstmals zwischen 1905 und 1920 an US-amerikanischen Universitäten verwendet. Bis in die 60er Jahre wurde im deutschsprachigen Raum jedoch weiterhin von „Absatzwirtschaft“ gesprochen.<sup id="cite_ref-1" class="reference"><a href="#cite_note-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Eine Ausnahme bildet die Untersuchung <a href="Heinrich_Freiherr_von_Stackelberg" title="Heinrich Freiherr von Stackelberg">Heinrich Freiherr von Stackelbergs</a> aus dem Jahre <a href="1939" title="1939">1939</a>: Im Gegensatz zur damals vorherrschenden <a href="Preistheorie" title="Preistheorie">Preistheorie</a>, die von Preis und Menge als <a href="Aktionsparameter" title="Aktionsparameter">Aktionsparameter</a> von Unternehmungen ausging, berücksichtigte Stackelberg erstmals Qualitätsvariationen und Vertriebspolitik, wodurch das Kriterium der objektiven Austauschbarkeit aller an einem Markt angebotenen Leistungen aufgehoben wurde und die Funktion der Marktstimulierung Berücksichtigung fand.
</p>
<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>
<ol class="references">
<li id="cite_note-1"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-1">↑</a></span> <span class="reference-text"> Meffert, Heribert: <i>Marketing</i>, Gabler, 10. Auflage, 2008, S. 7, ISBN 978-3-409-69018-8.</span>
</li>
</ol>
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Normdaten (Sachbegriff): <a href="Gemeinsame_Normdatei" title="Gemeinsame Normdatei">GND</a>: <span class="-print"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://d-nb.info/gnd/4037589-4">4037589-4</a></span> </div>
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